Qual è la definizione di web marketing?
Il web marketing è un insieme di strumenti, tecniche e metodi per la promozione di un brand e di un messaggio.
L’attività di web marketing include l’utilizzo dei social media, motori di ricerca, mail, blog e video.
La strategia di web marketing prevede:
- L’intercettazione dell’audience sui canali impiegati nella strategia
- La progettazione di un piano editoriale che veicoli il messaggio del marchio, che si faccia portavoce della mission e dei valori
- Il monitoraggio dei dati e l’analisi continuo dell’andamento della strategia
Quali conoscenze padroneggia il web marketer?
- SEO (Search Engine Optimization) | ottimizzazione dei contenuti per guadagnare traffico sui motori di ricerca;
- SEM (Search Engine Marketing) | acquisto di pubblicità per indirizzare traffico sul sito web;
- Display Advertising | campagne pubblicitarie sul web che utilizzano formati come video, banner e testi per catturare l’attenzione;
- Social media marketing | gestire la presenza di un brand sui social network;
- E-mail marketing | gestire il flusso e-mail attraendo e fidelizzando la clientela attraverso tecniche di direct marketing, remarketing e customer retention;
- Content Marketing & Inbound Marketing | attività di creazione e distribuzione di contenuti ad altro valore per gli utenti con l’obiettivo di aumentare la considerazione e l’interesse verso l’azienda;
- Data Analytics | Analisi delle performance digitali dell’azienda.
I contenuti:
- La SERP: risultati organici e a pagamento
- Google Analytics e la Search Console
- Band image ei blog come strumento di personal branding
- La SERP e i fattori di Ranking per ottimizzare la SEO di un sito web
- Content Marketing
- SEM: agire tramite Google ADS
- E-mail marketing: diffusione, privacy ed efficacia del messaggio
- SEO e il page rank di Google
- Tecniche di ottimizzazione delle pagine: dai TAG alle Keywords
- Copywriting direct response: obiettivi e tecniche di scrittura
- La SEO e i social network
- Metriche e strumenti per i SMM: Insight e tool online
- I social in funzione del target e dell’obiettivo
- Crisis management
- Social media advertising
- Linkedin Marketing
- I social emergenti: Tiktok e telegram marketing
- Elementi di grafica per i social media
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